兔年生肖酒陆续上架,包装款式创新成酒企主要竞争内容
2022-12-14 15:47:05食品机械设备网阅读量:26707 我要评论
【包装印刷产业网 个性印包】临近年底,生肖酒的热度持续攀升,各大酒企纷纷推出兔年生肖酒。据了解,目前五粮液、泸州老窖、郎酒等知名酒企已经推出了兔年生肖酒,而茅台的生肖酒正在预热当中,预计将于2023年1月初上线茅台APP。
年末推出新年生肖酒可以说是各大酒企的重头戏。据了解,国内白酒企业的生肖酒产品可以追溯至上世纪90年代。不过,真正让生肖酒爆火起来的当属2014年,茅台推出的生肖酒凭借其强大的品牌影响力,引爆白酒圈,自此,生肖酒市场竞争愈演愈烈。
白酒和十二生肖都是中国悠久的传统文化,二者的碰撞、融合,满足了消费者对情感化、个性化产品的需求。生肖酒承载了华夏文明的内涵,不仅具有饮用价值,还兼具艺术价值和收藏价值,让消费者愿意为其买单。
据了解,生肖酒的价格普遍较高。其中。五粮液·癸卯兔年生肖酒分为888mL礼盒装、礼炮装,售价分别为1499元/瓶、6999元/樽;红花郎酒的生肖酒售价分别为1399元/瓶、2999元/瓶、8999元/瓶。此外,这些生肖酒都是限量款。
除了在价格和产品数量上进行营销外,各大酒企还在包装款式上“做文章”。其中,泸州老窖推出2023年农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福,这款生肖酒的一大特色体现在其瓶身,瓶身形似兔子,以赤红色为底,缀以金色的祥云、条纹,瓶盖被设计成兔耳形状,圆润可爱,非常吸睛。据了解,“赤兔抱福”的形象是从传统文化中撷取民间传统生肖兔的形象来进行生动刻画,从头、耳朵、背、尾的设计上,体现了满溢的福气感。五粮液也在包装上下功夫,生肖酒包装瓶盖上设计了一个晶莹剔透、立体的兔子形象,让人眼前一亮。五粮液还提供礼盒、礼炮、小酒三种形式的产品,满足消费者的不同需求。
同样地,肆拾玖坊也致力于凸显生肖酒包装的特别之处。外盒包装采用橱窗式包装结构,简约精致。打开之后的手绘原创拟人敦煌飞天玲珑兔生动形象。瓶身整体呈淡粉色,不同于传统圆柱瓶身,而是设计成十二个切面,搭配金色宝石水晶瓶盖,让其更加年轻化。
包装是产品的“门面”,是消费者选择产品的重要依据之一。当然,企业在打造吸睛包装的同时,也要注重将生肖文化和白酒文化进行联动,助力自身品牌传播和文化价值增长。
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